年过八旬的帽饰品牌KANGOL，为何依然风靡潮流界？

栀晴

帽子，作为必不可少的「组件」之一，总能给人们的日常穿搭增添一些时尚感。不知从何时起，一顶印有袋鼠图案的帽子开始频繁地出现在国内外潮人身上。这只“袋鼠”正是英国品牌KANGOL。   时尚ICON青睐的“英国袋鼠”   1938年，创始人Jacques Spreiren在英国创立KANGOL，将20年前从法国引进的贝雷帽做成品牌。       在过去数十年的发展中，KANGOL不仅成为英国军队、奥运代表队的帽款供应商，还乘着Hip-Hop文化热潮，成为Old School的象征单品。近年来，更在明星、名人的“带货”下，逐渐深入年轻族群的日常穿搭之中。   虽然KANGOL以袋鼠LOGO为大众熟知，但其最初与袋鼠并无关联。   据了解，KANGOL的品牌名称中，“K”代表Knitting即针织，“ANG”为Angola即安哥拉山羊毛，而 “OL”则指的是Wool羊毛，以此传递品牌的制帽精神。但由于不少人将KANGOL与袋鼠的英文kangaroo弄混，品牌便在1983年将袋鼠作为品牌的LOGO，也以此增强品牌辨识度。       这个如今家喻户晓的帽饰品牌，在过去的数十年里，推出了不少经典的帽饰。   以贝雷帽为例，504系列、507系列可以说是KANGOL的象征性产品。其中，504系列诞生于1954年，浅而平、略宽的两端轮廓是这款帽型的特征。507系列则是在504基础上与棒球帽混合设计的帽型，采用了更加简约的无缝设计。       此外，还有渔夫帽、棒球帽、针织帽等一系列帽型，力求满足消费者的各式需求。而在材质的使用上，除了传统的羊毛材质，KANGOL也顺应时代潮流，将皮革、帆布、牛仔等加入帽子的设计中。       除帽子外，KANGOL的产品如今也已趋多元化，从服装、包袋到眼镜、手表等，各类产品都深受消费者青睐，而其设计风格也在发展过程中逐渐形成了英国贵族优雅与美式复古Hip-Pop并存的独特格调。       笔者获悉，近日，KANGOL也在广州万菱汇开出了其华南首家全品类专门店。       此前，KANGOL已陆续在北京、上海、天津、重庆、西安等多个城市布局了其品牌专门店。与此同时，KANGOL还和i.t潮牌集合店紧密合作，目前已入驻多个城市的i.t潮牌集合店。   帽饰界的联乘“大户”       如果说KANGOL一直在创造经典，那现代的KANGOL则是复古与潮流并行。因为在联名合作这件事上，KANGOL可以说是帽饰界的联乘“大户”。   而在KANGOL的联名合作之路上，有一个人不得不提——日本潮流教父藤原浩。他不仅是KANGOL的忠实用户，将KANGOL帽饰带入亚洲市场，还通过自己的品牌fragment design与KANGOL推出过多款联名产品。有了教父的前车之鉴，加之KANGOL这个牌子在潮流圈越来越火，众多品牌开始盯上了这块“蛋糕”：   *H&M x KANGOL       2020年9月，H&M与KANGOL合作推出31款联名产品，并找来全英音乐奖最佳女歌手Mel 担任代言人。   该系列灵感源自于Mabel的穿衣风格，打造了多件具有街头潮流风格的时尚单品。除了经典的帽子，该系列还有连帽卫衣、针织衫、印有超大“KANGOL”Logo的T恤以及腰包、钥匙包等。   *CLOT x KANGOL       2021年3月，CLOT以“文化融合”为主题，与KANGOL推出5款融合双方品牌DNA 不同风格的帽饰。这五款帽饰均使用拼接方式，无论是材质还是色调，都旨在完美展现品牌各自的特点。       但这并不是CLOT第一次与KANGOL合作。早在2013年，CLOT就曾携手美国潮牌UNDEFEAT与KANGOL展开三方联乘。2020年3月，双方合作推出四款联名帽型，首度以切割方式将两个品牌的Logo合并呈现，同样，帽款也运用了相同的拼接手法打造。   *XLARGE x KANGOL       2021年6月，KANGOL携手美国潮牌XLARGE推出了全新联名帽款系列。以Berda Casual为蓝本，将KANGOLLogo与夏威夷花纹注入其中，十分有夏日氛围。二者在2018年，也曾以Bermuda Casual为蓝本，联名设计了黑色与海军蓝两款配色的联名产品。   *Mastermind Japan x KANGOL       日本潮流品牌Mastermind Japan与KANGOL一直保持着良好的合作关系，联名合作产品频出。   2021年10月，二者合作以人造皮草为材料，打造了渔夫帽、棒球帽两款秋冬产品，延续此前黑为底色的设计。       据悉，在此前2019年的秋冬联名系列中，双方以渔夫帽和贝雷帽为蓝本打造了三款黑色帽款。除了以刺绣呈现品牌Logo外，该系列产品还将KANGOL创立于1938年、盛行于1983年两个品牌历史的重要数字「38/83」点缀在袋鼠Logo周围。       此外，KANGOL还与时装品牌如 Alexander Wang、Marc by Marc Jacobs，街头品牌如Supreme、Stussy、Patta等都有过合作。   而在与不同品牌进行个性、风格的碰撞中，我们看到KANGOL实现了世纪性的跨越，成为难以替代的经典。在不断发展中创新，但却始终保持经典的初心，这或许就是这个八旬老牌仍被追捧的原因之一。   小结   近几年，在潮流文化影响下，新一代消费者对于各类生活场景的穿衣搭配需求愈发多元和个性化，帽饰也日益成为大众不可或缺的搭配单品。   在国内市场，越来越多的品牌和商业地产看到了帽饰品类的消费增长，不断有高品质的帽饰品牌出现在消费者的视野中，为其打造独立的线下门店体验空间。不过对于这些品牌来说，想要成为像KANGOL这样的经典，仍需文化的加注与时间的沉淀，更重要的是，要将更多精力放在品牌自我深度的挖掘上，从品牌形象、设计能力、生产能力、服务体验等各方面进行完善和提高。